نویسندگان: میریام سیدیبهیادگیری از برندهایی که مسئولیت مقابله با مشکلات بهداشتی جهان را پذیرفته‌اند.شاید تصورش سخت است که یک برند آبجو، ازجمله شرکت‌کنندگان در ...

نویسندگان: کارن فلِیتبا رشد کانال‌ها و ابزارهای بازاریابی در طول این چند دهه، مسئولیت‌ها و وضعیت مقامات ارشد بازاریابی نیز متحول شده‌اند.این مقاله در شماره ی ...

نویسندگان: آیلت ایسرائلی, یوجین زلک جونیورنحوه‌ی جلوگیری از تخفیف‌های غیرمجازبه نظر می‌رسد که خریدهای آنلاین مشتریان، به نفع تمامی طرفین خواهد بود: برندها، ...

یک تیم تحقیق بین‌المللی تحت رهبری توبیاس اوتربرینگ که هم‌اکنون در دانشگاه آرهوس حضور دارد، خریدهای مردم در فروشگاه‌های لوازم خانگی یک شهر میان‌مقیاس سوئدی در ...

نویسندگان: دانیل مک‌گینگفتگویی با جو تریپودیجو تریپودی در سال 1989 به سمت مسئول ارشد بازاریابی مسترکارد برگزیده شد و از همان زمان به‌عنوان مدیر ارشد بازاریابی ...

نویسندگان: آیلت ایسرائلی, یوجین زلک جونیورنحوه‌ی جلوگیری از تخفیف‌های غیرمجازبه نظر می‌رسد که خریدهای آنلاین مشتریان، به نفع تمامی طرفین خواهد بود: برندها، ...

با بهره‌گیری از این استراتژی‌ها، مطمئن شوید که این امر رخ نمی‌دهد.افوا اوبنگ خودش را فردی نوع‌دوست می‌داند که دائماً به خیریه‌ها کمک می‌کند. اما از چند سال پیش ...

گفتگویی با جک برنان، رئیس بازنشسته‎‌ی هیئت‎‌مدیره‎‌ی ونگاردونگارد، شرکت کارگزاری‌ای که آن را با صندوق‌های ارزان‌قیمتش برای سرمایه‎‌گذاری در سهام شاخص ...

نویسندگان: راب مارکیوقت سنجش و مدیریت ارزش آن‌ها فرا رسیده است.پیتر دراکر می‎‌گوید که هدف حقیقی هر کسب‎‌وکار، جلب و حفظ مشتری است. هرچند اکثر مدیران این هدف را ...

نویسندگان: راب مارکیوقت سنجش و مدیریت ارزش آن‌ها فرا رسیده است.پیتر دراکر می‎‌گوید که هدف حقیقی هر کسب‎‌وکار، جلب و حفظ مشتری است. هرچند اکثر مدیران این هدف را ...

نویسندگان: پیتر فیدر, دنیل مک‌‌کارتیو طی هفته‌‎‌های منتهی به عرضه‎‌ی اولیه‌ی سهام خرده‌فروش پوشاکِ ریوالو گروپ، سرمایه‎‌گذاران در تقلا بودند تا یک ارزش‌گذاری ...

گفتگویی با جک برنان، رئیس بازنشسته‎‌ی هیئت‎‌مدیره‎‌ی ونگاردونگارد به‌عنوان یک شرکت کارگزاری که آن را با صندوق‌های ارزان‌قیمتش برای سرمایه‎‌گذاری در سهام شاخص ...

نویسندگان: جف داناکر, مایکل لوکا, هیونجین کیمچطور یک سیستم امتیازدهی بسازیم که مورد اعتماد خریداران و فروشندگان باشدارزیابی‌های آنلاین، رویکرد مصرف‌‌کنندگان ...

گیلارد نخست‌وزیر استرالیا طی سال‌های 2010 تا 2013 بود و تنها زنی است که این مسئولیت را بر عهده داشته. او که به‌عنوان یک دانشجوی فعال اجتماعی به سیاست گرویده ...

نویسندگان: ملانی ویلانهمه‎‌چیز به دوستی و جامعه مربوط می‌شود.من یک قانون دارم: وقتی چیزی را از سه نفر مختلف می‌شنوم، باید آن را امتحان کنم. در سال 2008 چند نفر ...

نویسندگان: کیمبرلی ویتلر, نیل مورگانو کارهایی که می‌توان درباره‌ی آن انجام داد.در سال 2012، یک خرده‌فروش پیشرو در جستجوی یک مدیر جدید برای بخش بازاریابی بود. ...

نویسندگان: اریک بوید, کیمبرلی ویتلر, نیل مورگانمدیران ارشد بازاریابی و مدیران ارشد اطلاعات، دنیا را به شکلی متفاوت مشاهده می‌کردند. بازاریاب‌ها با تمرکز بر ...

نویسندگان: دانیل مک‌گینگفتگویی با جو تریپودیجو تریپودی در سال 1989 به سمت مسئول ارشد بازاریابی مسترکارد برگزیده شد و از همان زمان به‌عنوان مدیر ارشد بازاریابی ...

نویسندگان: کارن فلِیتبا رشد کانال‌ها و ابزارهای بازاریابی در طول این چند دهه، مسئولیت‌ها و وضعیت مقامات ارشد بازاریابی نیز متحول شده‌اند.این مقاله در شماره ی ...

نویسندگان: سوندار بارادواج, عمر رودریگز ویلامشتریان بیش از پیش از برندها انتظار دارند که نه‌تنها عواید کاربردی داشته باشند بلکه اهداف اجتماعی را هم پی بگیرند. ...

نویسندگان: تمی کیم, کیت باراژ, لزلی جانچگونه مطمئن شوید که در شخصی‌سازی زیاده‌روی نکرده‌ایداینترنت توانسته جعبه‌‌ابزار بازاریاب مدرن را به طرز خارق‌العاده‌ای ...

نویسندگان: اریک آلمکوئیست, جیمی کلگهورن, لوری شررنحوه‌ی سنجش – و تحویل – آنچه مشتریان سازمانی می‌خواهندامروز شنبه است و یک مدیر ارشد عملیاتی که هفته‌ی پیش ...

نویسندگان: اوزگون آتاسوی, کری موروجمحصولات دیجیتال مزایای زیادی نسبت به محصولات فیزیکی دارند: حمل‌ونقل، ذخیره‌سازی و پشتیبانی از آن‌ها ساده‌تر است و آسیب‌پذیری ...

نویسندگان: نیراج داور, نیل بندلدستیارهای مبتنی بر هوش مصنوعی (AI)، شیوه‌ی ارتباطِ شرکت‌ها و مشتریان را تغییر می‌دهند. خودروی خودران، لوری را به خانه‌اش رساند و ...

نویسندگان: الی اوفکآیا یک کمپانی تولید بیسکوئیت برنجی ژاپنی می‌تواند از بخش آسیایی به راهروی اسنک‌ها در فروشگاه‌های زنجیره‌ای منتقل شود؟مطالعه موردی های ...

بخش ایده بان مجله کسب و کار هاروارد، به بررسی برخی از جدیدترین تحقیقات حوزه مدیریت و کسب و کار می پردازد و بصورت مختصر آنها را معرفی می کند.در ادامه مقالات ...

نویسندگان: آمالش شارما, الوک سابو, وی کومارفاصله بهتر، موجب بهبود آموزش می‌شود.قبل از آنکه از محصول جدیدی رونمایی کنید، زمانی را برای یادگیری از تجارب آخرین ...

یک تیم تحقیق بین‌المللی تحت رهبری توبیاس اوتربرینگ که هم‌اکنون در دانشگاه آرهوس حضور دارد، خریدهای مردم در فروشگاه‌های لوازم خانگی یک شهر میان‌مقیاس سوئدی ...

نویسندگان: رفیع محمددهه ها است که صنعت بیمه‌ی خودرو، کار خود را با یک فرض ساده پیش برده است: مشتریان حساسیت بسیار زیادی روی قیمت دارند و اکثرا ارزان‌ترین ...

نویسندگان: جَنت بالیسممکن است بازاریابان در زمان یک بحران، ندانند که باید از کجا شروع کنند. مردم در طی چند هفته‌، به سرعت به لاک محافظتی فرو رفته و بر خود، ...

نویسندگان: متیو دیکسونچگونه تی‌موبایل رکورد کیفیت و بهره‎وری خود را ارتقا داداز هر کمپانی بزرگی که دیدن کنید، می‌توانید در همان ثانیه‌ی اول، تعدادی از ...

نویسندگان: توماس استینبرگ, مایکل آهرنبر یادگیری تمرکز کنید، نه عملکردوقتی درباره‌ی بزرگ‌ترین چالش‌های پیش روی کمپانی‌ها در زمینه‌ی افزایش درآمد صحبت می‌کنیم، ...

نویسندگان: استیفن گرایزر, متس اوردهایجاد یک هویت قدرتمند برای کل کمپانی، بسیار دشوارتر از هویت‌سازی برای یک محصول است. این جعبه‌ابزار می‌تواند یاور شما در این ...

توصیه می کنیم قبل از این متن، مقاله «برند شرکتتان چه معنایی دارد؟» را مطالعه نمایید.از تمرین زیر استفاده کنید تا میزان انسجام پاسخ‌هایتان به پرسش‌های ماتریس را ...

نویسندگان: افوسا اوجومو, کارن دیلون, کلیتون کریستنسننوآوری‌های حاصل از اقتصادهای توسعه‌نیافته، در حال راه‌اندازی صنایع کاملاً جدیدی هستند. سرمایه‌گذاری در ...

الگوهای رفتاری ایمیلی آن‎ها را تحلیل کنید و بهترین روش‌ها را به اشتراک بگذاریدورزشکاران ساعت‎ها زمان را صرف بازبینی فیلم‌های عملکردشان می‎کنند تا از بینش‌های ...

نویسندگان: تالس تکسیرایک سازنده‌ی دوچرخه‌ی برقی این دو گزینه را سبک‌سنگین می‌کندمارک الیناس که در دفتر کارش نشسته بود، با چهره‌ای درهم‌کشیده به صفحه‌ی ...

چهار عاملی که باید هدایتگر واکنش شرکت‌ها باشند.در دسامبر 2009، بازاریاب‌های اکسنچر، AT&T، جنرال موتورز، ژیلت، نایکی، تگ هویر و برخی از کمپانی‌های دیگر، با ...

نویسندگان: کیمبرلی ویتلربه محتوا فکر کنید نه به کانال‌ها و تبلیغاتدر سال 2017 برند ژی جیو که از مشروب‌‌سازهای پرتکاپو و سریع‌الرشد چینی است، خواهان راه‌اندازی ...

نویسندگان: دنی رایسآن روز را در سال 2001 دقیقاً به خاطر می‌آورم که تصمیم گرفتم کانادا گوس (کسب‌وکار خانوادگی کوچکمان که اخیراً مسئولیت آن را از والدینم تحویل ...